中国石化为中国品牌加油

　　5月10日是第九个“中国品牌日”。自国务院正式批复国度成长委《关于设立“中国品牌日” 的请示》以来，这一特殊的日子承载着鞭策中国品牌扶植、提拔品牌影响力的主要，已然成为展现中国品牌实力取魅力的环节窗口。、国务院高度注沉品牌成长，2014年5月10日，习总提出“鞭策中国制制向中国创制改变、中国速度向中国质量改变、中国产物向中国品牌改变”的主要阐述，为品牌扶植供给了底子遵照和步履指南。为深切贯彻落实国务院国资委《关于开展地方企业品牌引领步履的通知》，本期5、8版推出专题，集中展现一批正在品牌扶植工做中独具特色的经验做法，通过呈现其立异实践取，挖掘品牌扶植亮点，以点带面，示范带动中国石化品牌扶植工做提质增效、立异成长。正在扶植世界一流企业的征程中，品牌既是企业合作力的焦点载体，更是国度软实力的主要意味。中国石化深切贯彻落实关于品牌扶植想谋摆设，系统推进品牌扶植取企业成长同频共振、取公司营业深度融合、取国际抽象交相辉映、取价值创制互促共进。顶层设想：锚定品牌扶植“线图”。新中国成立之初，百废待兴，工业成长亟须能源支持。为石油石化工业逾越式成长插上起飞的同党。1983年，中国石油化工总公司成立，中国石化品牌应运而生。2017年，成立以中国石化集团公司次要带领为组长的品牌办理带领小组，总部挂牌成立身牌部。持续强化品牌引领、提拔品牌办理、推进品业融合，立异打制品牌扶植“五化”模式，“中国石化”品牌特色之。2023年，印发《品牌引领步履实施方案》，全系统122家曲属企业同步制定“品牌施工图”，将品牌融入出产运营、成长全过程，构成扎根各营业板块的“实景工程”。落地：凝结全员品牌“共识度”。环绕“能源至净 糊口至美”的品牌许诺，中国石化制定“、走近、走进”三步走全球策略，明白以“S”为从的视觉元素，使“以义务 去立异 为干净”成为公司明显品牌底色。编发《集团品牌落地实施指点手册》等东西书，举办培训，全员品牌认识、常识、共识程度不竭提拔，从一线员工的办事规范到科研团队的立异实践，“品牌三识”为全员盲目的“品牌步履”。试点破题：摸索品牌落地“新径”。中国石化分板块正在胜利油田、镇海炼化、广东石油等9家单元开展的品牌扶植试点，成为品业融合“试验田”。试点单元聚焦“产物取办事、人员取行为、取渠道、沟通取”四大维度，构成特色经验。从品业融合摸索到品业深度融合，各板块品牌建立径初见成效。油气营业加强新能源营业取既有营业协同成长，出力推进“易能问地”营业品牌落地。炼油营业落实“质量永久领先一步”方针，积极培育绿色低碳范畴新增加点，“长城润滑油”护航神舟系列飞船，“东海牌”沥青再次成功使用上海F1赛道。化工和材料营业积极推进高端材料品牌扶植，“善解”可降解材料品牌已正在系统表里试点授权力用，“G树脂”商标注册成功。品牌化打制“易捷”“爱跑”等品牌。本钱金融营业积极摸索数字要素驱动的新经济模式，正在新经济范畴实现快速成长。架构办理：打制品牌协同“生态圈”。中国石化摸索构成“单一母品牌+少量优良子品牌”品牌架构模式，确立“做优一批、规范一批、整合一批、培育一批”架构办理准绳，母品牌价值赋能取子品牌特色成长相得益彰，构成“百花齐放春满园”的品牌矩阵。“中国石化”获评国务院国资委发布的地方企业品牌引领步履首批优良集团品牌。品牌价值实现快速增加，榜单显示，2025年中国石化品牌价值4078。53亿元，比上年增加186。52亿元。本年中国石化旗下营业品牌价值均有提拔：易捷品牌价值228。14亿元，比上年增加10。69亿元；易派客品牌价值116。02亿元，比上年增加5。64亿元；长城润滑油品牌价值102。84亿元，比上年增加4。67亿元；东海牌沥青品牌价值58。69亿元，比上年增加1。46亿元；中国石化机械品牌价值8。26亿元，比上年增加0。82亿元。“十四五”期间，中国石化品牌价值实现快速增加，由2021年的3085。91亿元增加至2025年的4078。53亿元，增幅达32。2%。运营深耕：打制全球品牌“强支点”。中国石化印发《品牌国际化扶植指点看法》，有梯度、有条理、有沉点地推进品牌国际化扶植。用全球化视野深耕品牌，加速培育具有全球影响力的石化品牌。正在油气和炼化投资、国际商业、石油工程和炼化工程办事等多个范畴积极开展国际能源合做。成功进入东南亚成品油市场，品业融合率先摸索出合做新模式，SINOPEC出名度不竭提拔。赴海外开展品牌推介调研，取驻外机构研讨品牌区域策略。《赋能绿色成长 共创零碳将来》获中欧企业ESG“最佳案例”荣誉。价值认同：传送中国品牌“正能量”。多样奏响国际旋律。“Sinopec Open Day”“废塑艺术共创”等品牌勾当、《全球能源化工财产演讲》《可持续成长演讲》系列演讲取“4+3+N”试点工做齐发力，海外社交账号粉丝总量跨越620万。中国石化将社会义务履行延长至世界各地，帮帮非洲女童正在黑板写将来，取拉美合做伙伴联袂南美热带雨林……不竭擦亮“负义务国际化大公司”抽象，让“SINOPEC”义务之光世界。平台赋能：打制高端“强”。借帮中国品牌博览会、“5·10”品牌日等国度级平台，集中展现“能源至净 糊口至美”的品牌；承办地方企业品牌沙龙，发布品牌告白、品牌故事、视觉海报，将品牌内涵为可的“视觉言语”。事务营销：捕获热点“黄金期”。从“干净能源为冬奥加油”到“深地一号”央视曲播、从“一滴油的奇奥旅行”科普展到“爱跑节”“易享节”等消费场景打制，借势热点，将品牌融入国度计谋、社会热点和平易近生话题，品牌佳誉度取社会影响力同步提拔。正在新征程上，中国石化正向着打制“世界领先卓著品牌”的方针破浪前行，以品牌之光高质量成长之。经济全球化的时代，品牌做为一个国度分析实力的表现，获得国际社会普遍认同。若何精准把握品牌扶植取企业转型升级之间的关系，充实阐扬品牌的引领感化，高尺度、高起点、高程度地打响卓著品牌，进而鼎力改善供给系统、提高供给质量，满脚人们更高条理的物质文化需求，是当前良多企业面对的配合话题。跟着品牌办理从品牌抽象办理向品牌资产管剃头展、从客户关系办理向品牌化组织管剃头展，系统提拔品牌扶植能力，全方位提拔品牌价值，成为一流企业的必然选择。正在这个过程中，良多企业积极摸索和走中国特色的世界一流品牌建立之，为逃求卓著品牌的企业供给了范本。如中国石化立异性提出 “化引领、系统化设想、架构化办理、系统化推进、价值化落地” 的品牌扶植 “五化” 模式，鞭策品牌扶植工做正在全系统全面开展、无效融入营业的做法就具有示范意义。品牌的素质是实践科学。要走出一条世界经济成长潮水、引领行业立异标的目的、合适品牌成长纪律的卓著品牌建立之，应聚焦计谋导向，持续提拔品牌的“引领力”。计谋品牌成长标的目的，企业要提高坐位，深刻把握党和国度关于品牌扶植的决策摆设，连系企业所处营业范畴和成长特点，从计谋高度系统谋划品牌扶植，制定和实施差同化品牌计谋，锚定既定方针，持续阐扬品牌引领感化，不竭培育和加强焦点合作劣势。因为品牌是企业分析价值正在好处相关方的投射，具有整合伙本、堆积要素、凝结价值的主要感化，所以良多集团型品牌正在跨国运营过程中的一个共性做法就是打制强大的公司品牌。如许做的长处显而易见，从成立身牌取客户的关系角度看，因为公司品牌比产物品牌有更多的品牌接触点，因而更具劣势；从企业内部运转效率看，打制公司品牌有益于创制较着的成本劣势和规模效应；从阐扬品牌对内的凝结感化看，打制公司品牌有益于让员工发生骄傲感和归属感，正在雇从品牌市场脱颖而出。此外，具有优良声誉的公司品牌也容易获得的支撑和社会的承认。因而，打制公司品牌，有益于企业优化资本，实现营业协同，构成全体合作劣势。立异是品牌成长的动力，企业要深切研究和阐发行业成长趋向取市场动态，出力强化优良供给、先辈手艺、杰出办事、特色文化、现代管理、绿色成长等品牌成长的环节要素，将人工智能、大数据、物联网等新手艺取品牌环节要素无效融合，鼎力培育和成长新质出产力，为品牌立异供给更多可能和无力支持。对标国际一流品牌，很容易发觉这些企业都能以杰出的国际化视角积极摸索品牌建立径。有的企业通过诚信运营，积极取客户及好处相关方沟通，供给高质量、多样化的产物和办事等，让客户高度对劲；有的持续手艺立异和办理立异，提拔企业的合作能力；有的关心员工成长和合做伙伴的关系，打制协调的贸易；有的通过签定社会义务和谈和成立基金会，制地履行企业社会义务；有的企业文化，向外输出价值不雅；有的践行环保，实现低碳洁净平安的出产和办事；有的社会效益取经济效益并沉，积极参取国际合作和合做。办理是品牌扶植的无力抓手，企业要实施“全员、全流程、全要素、全场景”的全面品牌办理系统，明白个性化的品牌、建立协的品牌架构、构成动态化的品牌资产系统、成立规范化的办理机制，对品牌进行科学化办理，不竭提拔品牌扶植的专业化程度和管控能力。正在打制强大公司品牌的同时，企业需要成立适宜、优良的品牌矩阵，并构成母品牌为子品牌供给无力支持、子品牌为母品牌赋能的架构关系。培育高手艺含量的产物品牌有益于提拔产物附加值，提拔母品牌的引领地位；培育高公益含量的义务品牌，有益于提高品牌佳誉度，博得相关方信赖；培育高体验度的办事品牌，有益于添加品牌温度，持续提拔品牌聚合能力和价值创制能力。中国石化摸索构成的“单一母品牌+少量优良子品牌”的品牌架构模式，确立的“做优一批、规范一批、整合一批、培育一批”的子品牌办理准绳，收到了很好结果。确保可以或许持续做优易捷、易派客、长城润滑油、爱跑等优良子品牌，培育易能问地、善解等具有高手艺含量、高附加值、高溢价力的品牌，构成集团品牌取营业品牌良性互动的架构系统。品牌国际影响力是权衡企业甚至国度合作力的主要目标。企业的国际化并非仅是本钱和营业的扩展，而是一场涵盖文化、品牌、办理的全方位结构。当一个品牌成长成为全球化品牌，意味着它具有潜正在的市场、广漠的顾客群和优良的全体抽象。全球化品牌正在获得品牌认知度方面的劣势常较着的，仅仅“全球化”这一概念就表示出产物的合作力，易使客户发生联想，加强采办力。同时，全球化品牌策略使得品牌正在推广上获得规模效益，进而获得更大市场。要想成为全球品牌，不克不及满脚于拥有市场、扩大发卖规模，要努力于提拔品牌抽象。一方面要通过高端立异提拔产物、办事、工程的价值，另一方面要付与品牌深层内涵提拔其感性价值，也就是说通过性立异和品牌内涵升级正在手艺和思惟上都可以或许成为引领力量。要关心文化的力量，让品牌正在异国文化中找到共识，以海外方针受众易于接管的体例，讲好中国故事、好中国声音，展示可托、可爱、可敬的中国抽象，鼎力提拔中国品牌的国际佳誉度和力。当然，开辟海外市场是一个漫长的过程，成立全球化品牌更是如斯。全球化品牌的构成，往往是时间和市场的配合感化，依托的都是持久从义，久久为功。因而，品牌国际化，需要计谋决心，更需要计谋耐心。正如全球冰球传奇人物韦恩·格雷茨基所说，“我老是滑向冰球活动的标的目的，而不是等冰球到位再逃”。品牌扶植亦是如斯，夯实根本才能堆积力量，坐正在前沿才能引领将来。加强品牌扶植是打制一流企业的主要抓手和方针。上海海洋石油局（简称“上海局”）做为中国石化深海近海从力军，一直以品牌扶植为焦点引擎，将“能源至净、糊口至美”的价值贯穿出产运营全链条，以保障国度能源平安的活泼实践持续擦亮企业品牌底色。计谋建基，擘画品牌成长新款式。上海局深切贯彻落练习总“能源的饭碗必需规矩在本人手里”的殷切嘱托，一直将品牌扶植纳入计谋办理系统，聚焦海域油气高质量成长“13381”计谋规划，加速推进“一阵地、两高地”扶植，建立起品牌引领步履取海域油气焦点营业深度耦合的成长框架。通过“办理升级-手艺立异-党建赋能”等多轮驱动，帮力品牌扶植取打制海上万万吨级油气资本阵地同频共振，用油气产量跃升的实绩实效，将品牌许诺具象为可量化的成长，积极塑制海洋能源范畴品牌合作新劣势。科技驱动，锻制品牌硬核新实力。上海局推进高程度科技自立自强，让科技立异成为品牌的明显特征。环绕海域油气勘察开辟手艺壁垒持续攻关，“海上低渗开辟”“涠洲海中勘察”等标记性手艺斩获中国石化科技前进一等、二等；勘察三号挑和高温高压极限，勘察七号完成大位移功课，勘察六号创制渤海优快记载，构成了独具特色的“石化海工”手艺品牌集群。通过结合上逛板块专业研究力量，取石油大学等高校共建“产学研用”创重生态圈，将手艺冲破为品牌差同化合作力，进一步提拔了品牌的市场辨识度取行业影响力。融合增效，激活品牌价值新动能。上海局立异建立“品牌＋”全维度融合成长模式。正在市场端，奉行“手艺方案+品牌输出”一体化模式，实现从单一办事向全财产链总包的价值跃升；正在办理端，佳誉度纳入绩效查核系统，成立笼盖全员的品牌义务机制；正在端，打制“严沉项目就是品牌现场”模式，环绕北部湾勘察冲破、东海规模上产、教育帮扶等严沉项目，构成“项目推进+品牌叙事”联动矩阵，北部湾海中凹陷严沉冲破登上央视《》，海陆曲播揭秘海上平台、互动科普获百万点赞，“山海情”教育帮扶步履成效显著，被《》等数十家支流关心报道，以活泼案例讲好有温度、有深度的品牌故事，鞭策品牌价值持续增值，为海域油气高质量成长注入了强劲动能。将来，正在“怯担深海近海从力军”征程上，上海局将持续加大品牌引领力度，以海域油气高质量成长践行“能源至净、糊口至美”品牌许诺。习总强调，“要鞭策中国制制向中国创制改变、中国速度向中国质量改变、中国产物向中国品牌改变”“要因地制宜成长新质出产力，打制更多叫得响的品牌”。这为品牌扶植工做指了然标的目的。品牌是企业合作力和高质量成长能力的驱动力，不只关系到企业抽象，还引领企业成长。深切开展品牌引领步履，强化品牌计谋指导，全过程、全方位、全链条、全员融入品牌，推进品牌取营业深度融合，立异打制拳头产物，精准开展品牌，企业品牌抽象，通过这些品牌扶植径，以品牌软实力赋能高质量成长，可以或许为加速扶植世界领先炼化企业供给无力的品牌支持，全力提拔“党和人平易近好企业”抽象。做为中国石化炼化企业的从力军，茂名石化将按照集团公司党组摆设，立脚新成长阶段、贯彻新成长，果断落实品牌强企计谋，以高质量品牌扶植引领鞭策高质量成长，为中国石化扛牢三大焦点职责多做贡献。将以高端化、智能化、绿色化为方针，持续推进办理、体系体例机制取科技立异，持续推进以系统优化为焦点的精益办理，加速成长新质出产力，持续推进绿色企业、无废企业扶植，勤奋扶植世界领先的绿色能源、高端化工、精益办理品牌，培育企业高质量成长动能。科技立异是成长新质出产力、打制更多叫得响的品牌的环节。茂名石化将正在以质取胜、不断改进，提拔产物尺度和质量的根本上，更好地阐扬企业的立异从体感化，打制华南地域最强企业级炼化科技研发，加大科技立异投入力度，组织开展新材料、精细化工、“油”、氢能等范畴的研究，勤奋冲破更多环节手艺，加强高端特色产物开辟，立异研发出产更多拳头产物，打制市场所作力，以立异赋能品牌成长强大。同时，鼎力扶植“数智茂名石化”，引入AI手艺提拔品牌营销和品牌效率，推进企业取用户、、的互惠协调共融成长，为中国石化打制世界领先干净能源化工公司贡献茂名石化力量。国务院国资委明白要求央企要全力提拔包罗品牌价值正在内的“五个价值”，以鞭策企业做优做强。以品牌扶植推进高质量成长、创制高质量糊口，是央企新时代的主要和应尽职责。润滑油公司积极按照中国石化品牌引领步履的摆设和要求，全力扶植“立得住、传得开、叫得响”的润滑油卓著品牌，打制“专精特新”，为扶植品牌强国贡献石化力量。润滑油公司以清晰定位持续丰硕品牌抽象，确立了打制世界领先润滑油公司和塑制世界级润滑油品牌的计谋方针和步履方案，清晰了以“中国石化”品牌做为强背书的从线，不竭强化“航天品牌”和“奥运品牌”的特殊印记。对准一流不竭提拔品牌价值，进修自创世界一流企业品牌建立经验，正在把社会义务做为企业高质量成长标尺的同时，进一步凸显了“高端品牌”“专家品牌”“办事品牌”的品牌设定。久久为攻塑制具有合作力的国际一流品牌，取系统内单元共享资本，共树石化抽象，取中资企业抱团出海，打响中国制制，取经销商共拓市场，办事本地经济，擦亮“科技品牌”“质量品牌”。着眼将来，润滑油公司正在品牌扶植上应提拔价值含量，抢占科技制高点。加速自从润滑科技的成长，正在攀高峰范畴和新兴范畴，履行好央企的严沉义务。以客户为核心，加强办事合作力。以客户差同化成长为策略，不竭完美“润滑办理”“润滑办事”模式，全方位为客户供给润滑方案，树立“润滑办理专家”抽象，培育生态圈，强大市场。拥抱智能时代，强化品牌互动。针对消费市场的多变取复杂性，充实操纵数字化和社交收集等新兴渠道，用工智能，加强品牌，塑制奇特抽象，实现品牌的持续成长。润滑油公司愿以义务和为引领，以立异和质量为焦点，勤奋让长城润滑油正在“为夸姣糊口加油”的新征程中绽放更精明标荣耀！近年来，石油聚焦集团品牌计谋总体摆设，鼎力开展品牌引领步履，统筹推进品牌融入、品牌驱动和品牌价值提拔，为打制世界领先干净能源化工公司贡献力量。以品牌扶植聚合力。石油持续推进品牌取营业深度融合，顶层设想，推进品牌价值取办理能力双提拔。成立公司品牌带领小组并按期召开专题会议，解难题、明沉点，让品牌工做有人管、有人懂、有人做。分批组织各层级员工进行座谈研讨，正在“”中指导员工盲目践行“立异引领行业将来 义务创享夸姣糊口”的品牌从意，安稳树立全员“品牌即合作力”认识，不竭加强品牌塑制合力。以品牌扶植明标的目的。石油将品牌扶植视为转型成长的“帮推器”，保守营业和新兴项目两手抓、两手硬，全力鞭策科技立异取财产立异深度融合。石油积极申报“十条龙”科研项目，立异孵化“易嘉油”子品牌，聚焦聪慧加能配备产物研发，成功完成12台（套）加油机械人、470余条充电枪及50余台（套）智能消费终端设备摆设，明白“打制发卖板块智能制制超等工场”转型标的目的；打制“中国石化石油”曲播间，成为系统内首家上线抖音平台的发卖企业，正在品牌抽象的同时，带动发卖额超1。1亿元。以品牌扶植树抽象。石油采用线上线下联动的体例，精准开展品牌，提拔品牌影响力。正在智能加油机械人具备财产化前提后，进一步明白品牌标识、同一品牌抽象，系列智能配备产物累计申报国度专利51项，并多次“表态”世界智能财产博览会、中国品牌博览会等。操纵新平台，打制品牌IP，取顾客进行深切互动，同时，积极取支流合做，相关内容被央视、日报等权势巨子多次报道，无力提拔了品牌出名度和佳誉度。为者常至，行者常成。石油将持续践行品牌引领，健全完美品牌办理体系体例机制，鞭策保守能源营业、新能源营业及易捷办事营业的高质量协同成长，逐渐研发构成可合用于“油气氢电服”分析加能坐使用场景的智能配备产物矩阵，以品牌扶植为出力点赋能高质量转型成长。近年来，公司全面贯彻落实集团公司关于海外市场开辟及擦亮海外品牌抽象的决策摆设，积极推进海外邦畿及品牌计谋结构，正在我国、新加坡、泰国、、老挝、菲律宾等地取得了主要。品牌扶植不只是企业抽象的展现，更是企业焦点合作力的表现。公司正在实践中深刻认识到，品牌扶植需要慎密连系企业的营业成长取社会义务，通过全方位、多条理的策略，实现品牌价值的持续提拔。一是深化品牌计谋引领，彰显中国石化“国际化大公司”抽象。2024年成功举办具有里程碑意义的“凹头加氢坐建成典礼”宣传勾当，TVB无线旧事台等百余家道表里支流聚焦报道，进一步巩固中国石化正在氢能范畴的行业地位。二是立异品牌勾当形式，厚植中国石化品牌温度。正在举办了涵盖教育扶贫等公益勾当，彰显驻港央企担任。正在新加坡、泰国、、菲律宾和老挝，通过扶植新抽象加能坐，开展取营业融合的品牌勾当及公益勾当，积极融入本地社会，三是从“轨制、团队、收集”入手，强化国际化品牌办理根底。组建40余人的海外兼职通信员和品牌办理员步队，搭建“中石化正在”Facebook（脸书）、YouTube平台、“中石化公司”微信号及公司官网，建立全方位融矩阵，以制、规范化、系统化全方位展现及提拔中石化海外品牌抽象。瞻望将来，公司将持续深化品牌引领步履，进一步添加品牌扶植的深度和广度。一是稳健推进品牌国际化结构。二是加速融平台扶植升级。三是鞭策品牌取运营深度融合。四是常态化开展海外中国石化日勾当，进一步提拔海外对中国石化的认知取信赖。